Καθώς ο ελληνικός τουρισμός εξελίσσεται και επανατοποθετείται στο παγκόσμιο τοπίο, είναι ζωτικής σημασίας η υιοθέτηση τολμηρών στρατηγικών με στόχο τη βιωσιμότητα. Αυτή η ανάγκη προκύπτει από τη διαρκώς αυξανόμενη σημασία που αποδίδει η διεθνής κοινή γνώμη στις περιβαλλοντικές προσπάθειες των τουριστικών επιχειρήσεων και προορισμών.